产品包装课程是郑州大学机械工程学院工业设计专业的一门选修课, 教学目的在于使学生掌握产品包装的方法、特征以及技巧等。随着我国综合国力的不断增长, 独具中国特色的标志在全球广泛传播, 中国设计师开始寻找有民族特色的设计道路。在产品包装课程中, 笔者将中国风元素作为主要设计手段, 以月饼包装设计为载体, 让学生以此为题开展课堂实训。这不仅可以提高学生的审美能力和设计能力, 而且能够提升学生对于中国传统图案造型的理解与喜爱。
纵观现在市面上的月饼包装设计, 有不少盲目追求金碧辉煌的华丽效果, 致使包装成本远远高于月饼成本, 包装与商品的实际价值发生了错位。如, 图1为某商场的月饼展示台, 台上的各类月饼包装风格重复, 没有特色, 造成了月饼包装设计千篇一律的滥俗印象。只有采用独辟蹊径的设计手法, 运用中国风元素, 才能真正体现出中国风设计的艺术魅力和感染力。中国风的设计风格, 总体上可以概括为两个方面, 即中国风的图案和纹样、中国风的色彩搭配。
传承几千年的中国图案纹饰变化万千, 龙凤纹是其中最常见的一种。龙凤纹是高贵、权力的象征, 同时还象征吉祥如意。
花卉和仕女图案也是常见的包装设计图案。牡丹花象征雍容华贵, 月饼包装设计常用到牡丹图案。具有强烈的中国特色的边角纹饰在包装设计中的应用经久不衰, 边线、角纹能够从最微小的细节处体现出中国风。如, 图2中牡丹图案的月饼包装设计, 采用了工笔画牡丹作为主要图案, 衬托了产品的高贵和华美, 而边线是龙纹的一种变形, 用在设计中恰如其分地体现了古典特色, 呼应了主题。
祥云图案在北京奥运火炬上使用, 让人眼前一亮。祥云图案是一种不对称图案, 具有优美的曲线和流动感, 左右不对称的造型恰好形成了一种大与小、曲与直的对比, 展现在设计中能够丰富画面, 增加趣味性。如, 图3的设计在文字中点缀祥云图案, 恰好衬托了书法文字的洒脱与随和。学生在设计练习时, 需要分析中国传统图案的寓意与使用环境, 使其与设计创意相结合, 恰到好处地使用传统图案。如果只是为了应用而应用, 将各种传统图案堆砌在一起, 只能是一种停留在表面的形式, 缺乏内涵。
每个国家或民族都有自身对于色彩的好恶。教师要引导学生观察和认识不同色彩的寓意, 这是用好中国风色彩的关键。在中国, 红色的应用十分普遍, 年画、对联、礼品包装上都很常见。中国人认为红色象征喜庆、火热、激情、幸运、温暖、祝福等。所以, 不止月饼的包装, 但凡具有中国传统特色的礼品包装, 红色都十分常见。
图1 下载原图
图2 下载原图
图3 下载原图
黄色在中国古代象征权威和富贵, 只有皇室使用的服饰和器物才可以使用黄色。现代已经没有了过去封建社会严格的等级制度, 但黄色的色彩使用习惯依然保留了下来。在包装设计上使用金黄色的烫金工艺或是大面积的黄色渐变, 都可以提升包装的奢华度。在月饼包装中采用大红色与金黄色的搭配, 可以体现雍容、华丽、富贵、吉祥, 这也是一种很常见的礼品包装设计方法。
在秦朝, 黑色是最受推崇的颜色。在张艺谋的电影《英雄》中, 宫殿、旗帜、军队皆用黑色, 气氛严肃而又霸气, 一种势不可挡的气势扑面而来。图3中的月饼包装设计红色与黑色搭配, 体现出高贵、冷峻的感受, 是一种别具一格的色彩搭配方法。
书法是中国风文字设计的艺术显现。书法艺术是中华民族的文化瑰宝, 中国书法经历了甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书等发展演变。如今, 书法作为一门独特的艺术形式, 成为中国文化的代表。在月饼包装设计中, 书法也能用最简洁的形式体现出中国文化。现在的教育对于书法提及不多, 一些学生对于常见的书法字体没有清晰的认识, 理解书法艺术的美学价值是该部分教学内容的重点。
当削弱文字的可读性时, 文字造型的可视性就成为首要因素。书法字体优美的造型可以当作一种图案, 成为画面的装饰纹样。如, 图4中黑色背景的篆体书法字是包装设计的背景, 分别是“福”“禄”“寿”“禧”等字的不同写法。这里的文字阅读功能减弱, 成为一种古典图案用于画面装饰。
在月饼包装设计中, 常用一些古诗词烘托中国传统文化特色, 如“但愿人长久, 千里共婵娟”“海上生明月, 天涯共此时”等。这些古诗词用于包装设计可以丰富画面的细节和内容, 所以常用书法字予以表现。草书或行书等是常见的书法字体, 往往成段使用, 但是使用时文字不可过大, 否则会混淆主次关系。
图4 下载原图
中秋节是中国人家家户户庆祝的传统佳节, 具有美好的寓意。月饼作为一种饱含祝福的馈赠礼品, 其包装设计尤为重要。在月饼包装设计中体现中国文化特色, 是设计师需要认真思索的问题。要想突破以往程式化、千篇一律的设计风格, 不仅要从形式上改变, 而且要从设计理念上创新和改变, 这也是设计教育中非常重要的环节。
